Gérer vos pixels Meta, Google Ads, TikTok et LinkedIn
Un pixel est un petit script posé sur votre site qui prévient la régie publicitaire de ce que font les visiteurs : une page vue, une inscription, un achat. Sans lui, Meta, Google Ads ou TikTok savent qui a cliqué sur votre pub, mais pas ce qui s’est passé ensuite — impossible d’optimiser une campagne sur les ventes ou de recibler vos visiteurs.
Dans Perroly, tout se passe dans Publicités > Ressources > Pixels & conversions : un onglet par régie, l’état de chaque pixel, son activité jour par jour et son code d’installation. Ce guide montre la mise en place côté régie, puis ce que vous pouvez faire directement depuis Perroly.
Les sections marquées Optionnel ne concernent que des cas précis (une erreur donnée, un besoin de tout réinitialiser…). Si vous n’êtes pas concerné, passez directement à la section suivante : inutile de tout lire dans l’ordre.
Avant de commencer
Un pixel appartient toujours à un compte de régie : un Business Portfolio Meta, un compte Google Ads, un compte TikTok Ads. Préparez d’abord ces comptes — voir les prérequis publicités Meta — et connectez-les dans Perroly depuis Mes plateformes.
- Un seul pixel par site et par régie suffit dans la grande majorité des cas. Plusieurs pixels pour le même site dispersent les données et compliquent l’optimisation.
- Notez l’identifiant du pixel que votre site utilise vraiment : deux pixels peuvent porter le même nom, seul l’ID fait foi.
- Il faut un accès au code de votre site (ou à son CMS : WordPress, Shopify, Webflow…) pour coller le script, ou une personne qui l’a.
Meta : créer le pixel (ensemble de données)
Chez Meta, le pixel s’appelle désormais un ensemble de données (dataset). Deux façons de le créer : depuis Perroly, onglet Meta de la page Pixels, bouton Nouveau pixel — il est créé directement dans le compte publicitaire choisi ; ou depuis le Gestionnaire d’événements de Meta, Connecter des sources de données > Web.
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Capture à venir : Perroly, Publicités > Ressources > Pixels & conversions, onglet Meta, fenêtre « Nouveau pixel Meta ».
Meta : relier le pixel au compte publicitaire
C’est l’étape la plus souvent oubliée. Un pixel créé dans le Business Portfolio n’est pas automatiquement relié à vos comptes publicitaires : tant qu’il ne l’est pas, il n’apparaît ni dans le Gestionnaire de publicités, ni dans Perroly, ni dans le choix du pixel d’une campagne.
Dans Paramètres de l’entreprise > Sources de données > Ensembles de données, ouvrez le pixel puis l’onglet Ressources connectées et ajoutez le compte publicitaire. Profitez-en pour vérifier l’onglet Personnes : la personne qui gère les pubs doit y avoir le contrôle total.
- Le message « 1 ressource est connectée à cet ensemble de données » avec votre compte publicitaire en dessous : c’est bon.
- Pas besoin de reconnecter quoi que ce soit dans Perroly : le pixel apparaît au prochain chargement de la page Pixels.
- Un pixel créé depuis Perroly est déjà relié au compte publicitaire sur lequel vous l’avez créé.
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Capture à venir : Paramètres de l’entreprise > Sources de données > Ensembles de données, onglet Ressources connectées avec le compte publicitaire ajouté.
Meta : installer le code sur votre site
Dans Perroly, la carte du pixel donne Installer le pixel : le code complet à coller dans la balise <head> de toutes les pages de votre site, et l’identifiant à copier si votre CMS ou votre intégration (Shopify, WordPress, Google Tag Manager) ne demande que lui.
Le code de base envoie un PageView à chaque page. Pour mesurer une inscription ou un achat, ajoutez l’événement correspondant (Lead, CompleteRegistration, Purchase…) au moment où l’action a lieu, ou créez une conversion personnalisée (voir plus bas).
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Capture à venir : Perroly, carte d’un pixel Meta, panneau « Installer le pixel » avec le code et le bouton « Copier l’identifiant ».
Meta : vérifier que le pixel se déclenche
Perroly affiche l’état de chaque pixel : Actif (un événement reçu dans les dernières 24 heures), Silencieux (plus rien depuis plus longtemps) ou Jamais déclenché. Ouvrez un pixel pour voir ses événements jour par jour sur 7, 14 ou 28 jours.
Pour un test en direct, l’onglet Tester les événements du Gestionnaire d’événements de Meta montre chaque événement à la seconde ; la vue d’ensemble, elle, a 20 à 30 minutes de retard.
- Un bloqueur de publicité (uBlock, AdGuard, Brave, protection anti-pistage de Firefox ou Safari) empêche le pixel de partir depuis votre navigateur : testez dans une fenêtre privée sans extension.
- Dans les outils de développement (F12 > Réseau), cherchez fbevents.js puis une requête vers facebook.com/tr qui contient l’ID de votre pixel.
- « Jamais déclenché » sur un pixel que vous pensiez installé : comparez son ID avec celui du code de votre site, c’est souvent un autre pixel du même nom.
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Capture à venir : Perroly, détail d’un pixel Meta actif, graphique des événements par jour.
Meta : créer une conversion personnaliséeOptionnel
Pas envie de toucher au code pour chaque action ? Une conversion personnalisée compte une visite d’une page précise comme une conversion. Dans Perroly, depuis le pixel : Nouvelle conversion, un nom, ce que ça compte (achat, prospect, inscription…) et un morceau d’adresse — par exemple « merci » pour la page de remerciement après un achat.
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Capture à venir : Perroly, fenêtre « Nouvelle conversion » d’un pixel Meta, avec le champ « Quand l’URL de la page contient ».
Google Ads : actions de conversion et balise Google
Google Ads ne parle pas de pixel mais d’actions de conversion, mesurées par la balise Google (gtag.js, identifiant AW-…). Dans Perroly, l’onglet Google liste vos actions de conversion avec leurs chiffres des 30 derniers jours, et Nouvelle action de conversion en crée une de type Site Web : nom, catégorie, une ou toutes les conversions par clic, valeur.
À la création, Perroly vous donne l’ID de conversion et le libellé à placer sur votre site : la balise Google dans le <head> de toutes les pages, puis l’événement de conversion sur la page ou au clic qui compte. Si vous utilisez déjà Google Tag Manager ou Google Analytics 4, la même balise Google peut servir.
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Capture à venir : Perroly, onglet Google de la page Pixels, liste des actions de conversion et fenêtre « Nouvelle action de conversion ».
TikTok : créer et installer le pixel
Dans Perroly, l’onglet TikTok liste les pixels du compte TikTok Ads de votre marque. Nouveau pixel en crée un (un nom suffit, par exemple le nom de votre site), puis Copier le code du pixel donne le script à coller dans le <head> de votre site.
Le suivi détaillé des événements TikTok (achats, inscriptions) se règle ensuite dans le Gestionnaire d’événements de TikTok Ads Manager (Outils > Événements). L’extension Chrome TikTok Pixel Helper confirme que le pixel se charge sur vos pages.
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Capture à venir : Perroly, onglet TikTok de la page Pixels, fenêtre « Nouveau pixel TikTok » puis bouton « Copier le code du pixel ».
LinkedIn : l’Insight Tag
Chez LinkedIn, l’équivalent du pixel est l’Insight Tag. Il se récupère dans Campaign Manager, Analyser > Insight Tag, et se colle lui aussi dans le <head> de votre site ; les conversions se créent ensuite dans Analyser > Suivi des conversions.
Perroly n’affiche pas encore l’Insight Tag ni les conversions LinkedIn : l’onglet arrive avec la lecture des conversions LinkedIn Ads. En attendant, le tag fonctionne normalement côté LinkedIn.
Choisir le pixel dans une campagne
Une fois le pixel relié et actif, il apparaît dans le choix du pixel de l’assistant de création de campagne Perroly, pour les objectifs Ventes et Prospects. S’il manque à cet endroit, revenez à l’étape « relier le pixel au compte publicitaire » : c’est presque toujours là que ça coince.
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Capture à venir : Perroly, assistant de création de campagne Meta, sélection du pixel et de l’événement de conversion.
Questions fréquentes
J’ai créé un pixel dans Meta, pourquoi n’apparaît-il pas dans Perroly ?
Parce qu’il n’est pas encore relié à votre compte publicitaire. Perroly, comme le Gestionnaire de publicités, ne voit que les pixels connectés au compte publicitaire. Ajoutez le compte dans Paramètres de l’entreprise > Sources de données > Ensembles de données > Ressources connectées, puis rechargez la page Pixels.
Mon pixel est installé mais je ne le vois pas se déclencher. Que vérifier ?
D’abord votre bloqueur de publicité : il empêche le pixel de partir depuis votre propre navigateur. Testez en fenêtre privée sans extension, avec l’onglet Tester les événements de Meta ouvert. Vérifiez ensuite que l’ID dans le code de votre site est bien celui du pixel que vous regardez.
Que veut dire « Silencieux » dans Perroly ?
Le pixel a déjà reçu des événements, mais aucun dans les dernières 24 heures. Sur un site à faible trafic c’est normal ; sur un site qui reçoit des visites chaque jour, le code a probablement été retiré ou modifié.
Puis-je utiliser le même pixel Meta sur plusieurs comptes publicitaires ?
Oui : un même pixel peut être relié à plusieurs comptes publicitaires du même Business Portfolio, ou partagé avec un portfolio partenaire (une agence, par exemple). C’est même préférable à un pixel par compte pour le même site.
Faut-il un bandeau de cookies pour utiliser un pixel ?
En Europe, oui : les pixels publicitaires déposent des traceurs qui demandent le consentement du visiteur (RGPD et directive ePrivacy). Votre outil de consentement doit bloquer le pixel tant que le visiteur n’a pas accepté.
Perroly installe-t-il le pixel sur mon site à ma place ?
Non : Perroly crée le pixel, vous donne son code et suit son activité, mais le code se colle sur votre site, par vous ou par la personne qui gère votre site.