Publicité sur Threads et WhatsApp en 2026 : les nouveaux emplacements Meta
En 2026, Meta a ouvert deux nouveaux emplacements publicitaires : Threads, dont les annonces sont déployées à tous les utilisateurs dans le monde depuis janvier 2026, et WhatsApp, avec des annonces dans les Statuts et des Chaînes sponsorisées, uniquement dans l’onglet Actus. Les deux s’achètent depuis le Gestionnaire de publicités Meta habituel.
L’essentiel en 30 secondes
- Threads : plus de 400 millions d’utilisateurs mensuels, annonces image, vidéo, format 4:5 et carrousel, emplacement automatique via Advantage+.
- WhatsApp : annonces dans les Statuts, Chaînes sponsorisées et abonnements aux chaînes, jamais dans les discussions privées.
- Dans l’Union européenne, WhatsApp arrive plus tard, avec un déploiement progressif en 2026 pour raisons réglementaires.
- Pour la plupart des annonceurs, le plus simple est de laisser Advantage+ inclure ces emplacements, puis de comparer les résultats par placement.
Threads : la publicité pour tous depuis janvier 2026
Meta a testé la publicité sur Threads à partir de début 2025 aux États-Unis et au Japon, puis l’a ouverte aux annonceurs du monde entier en avril 2025. Le 21 janvier 2026, TechCrunch annonçait le déploiement des annonces auprès de tous les utilisateurs dans le monde, avec une charge publicitaire volontairement faible au départ. Threads revendique alors plus de 400 millions d’utilisateurs mensuels.
Formats disponibles : image, vidéo, format 4:5 et carrousel. Les annonces Threads se gèrent comme celles de Facebook et d’Instagram : placement automatique via Advantage+ ou choix manuel, et vérification de sécurité de marque par les partenaires de Meta étendue au fil Threads.
WhatsApp : l’onglet Actus devient un espace publicitaire
Annoncée en juin 2025, la publicité sur WhatsApp est confinée à l’onglet Actus (Updates), qui regroupe les Statuts et les Chaînes. Trois produits : des annonces dans les Statuts, intercalées entre les statuts de vos contacts ; des Chaînes sponsorisées, mises en avant dans l’annuaire des chaînes ; et des abonnements payants à certaines chaînes. Les discussions privées, les groupes et les appels restent sans publicité et chiffrés de bout en bout.
Le déploiement mondial s’est accéléré début 2026. Dans l’Union européenne, Meta a indiqué dans son rapport DMA de mars 2026 préparer le lancement « dans les semaines à venir », avec une arrivée progressive selon les pays.
Faut-il y aller ?
Threads ou WhatsApp : à qui ça sert
Notre recommandation
Ne créez pas de campagne dédiée à Threads ou WhatsApp pour commencer. Laissez les emplacements Advantage+ les inclure dans vos campagnes existantes, puis consultez la répartition par placement après deux semaines. Si l’un d’eux délivre un coût par résultat inférieur, vous saurez où renforcer.
Côté organique, Threads reste un excellent terrain pour tester des idées avant de les sponsoriser. Perroly publie et programme vos posts Threads : voir notre guide Threads complet.
Questions fréquentes
Peut-on faire de la publicité sur Threads ?
Oui : les annonces Threads s’achètent depuis le Gestionnaire de publicités Meta et sont diffusées à tous les utilisateurs dans le monde depuis début 2026, en image, vidéo, 4:5 et carrousel.
Y a-t-il des publicités dans les discussions WhatsApp ?
Non. Les annonces WhatsApp apparaissent uniquement dans l’onglet Actus (Statuts et Chaînes) ; les discussions, groupes et appels restent sans publicité.
La publicité WhatsApp est-elle disponible en France ?
Le déploiement européen est plus tardif que dans le reste du monde, pour des raisons réglementaires, et se fait progressivement en 2026. Vérifiez la disponibilité dans votre Gestionnaire de publicités.
Perroly publie-t-il sur Threads ?
Oui : Perroly programme et publie vos posts Threads en organique. La gestion des campagnes publicitaires Meta est en préparation.