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Coûts publicitaires 2026 : benchmark CPM, CPC et CTR de Meta, TikTok, LinkedIn et ChatGPT

L’équipe Perroly·23 septembre 2026·9 min de lecture

En 2026, TikTok reste la régie la moins chère à l’impression, Facebook la plus efficace pour le e-commerce, LinkedIn la plus chère mais la plus précise en B2B, et ChatGPT Ads la plus imprévisible. Voici les ordres de grandeur publiés par les études de référence, plateforme par plateforme, et comment les lire.

L’essentiel en 30 secondes

TikTok : CPM de 4,80 à 13 $, CPC médian autour de 0,50 à 1 $, CTR de 0,6 à 0,8 %.
Facebook / Instagram : CPM de 7 à 12,50 $, CPC de 0,70 à 1,70 $, CTR de 1,5 à 2,9 %.
LinkedIn : CPM de 39 à 59 $, CPC de 13 à 16 $ en format classique mais 2,29 $ en Thought Leader Ads.
ChatGPT Ads : 3 à 22 $ le clic aux États-Unis, 0,51 à 2 € en France sur les premiers tests.
Aucune moyenne ne remplace votre propre test : les écarts par secteur vont du simple au double.

Le tableau comparatif 2026

Fourchettes issues des études citées en bas d’article. Les écarts reflètent des méthodologies différentes (secteurs, objectifs de campagne, pays).

Benchmarks publicitaires 2026 par régie

CPMCPCCTRIdéal pour

TikTok4,80 à 13 $0,20 à 2 $0,6 à 0,8 %Notoriété, e-commerce jeune

Facebook / Instagram7 à 12,50 $0,70 à 1,70 $1,5 à 2,9 %E-commerce, génération de leads

LinkedIn39 à 59 $2,29 à 15,61 $0,24 à 2,68 %B2B, recrutement

ChatGPT Ads (US)25 à 65 $+3 à 22 $0,7 à 0,9 %Intention forte, tests

ChatGPT Ads (FR)10 à 12 €0,51 à 2 €jusqu’à 2,1 %Tests à faible concurrence

Meta (Facebook, Instagram) : le meilleur rapport coût / conversion

L’étude Lebesgue de mars 2026 sur onze secteurs e-commerce situe le CTR Facebook entre 1,94 % (animaux) et 2,92 % (art et déco), le CPM entre 6,96 $ (bricolage, auto) et 12,46 $ (beauté, santé), et le coût d’acquisition client entre 20,47 $ et 39,03 $. D’autres agrégateurs donnent une moyenne tous secteurs autour de 11,54 $ de CPM, 1,49 % de CTR et 0,77 $ de CPC.

Ce qui a changé en 2026 : avec le moteur Andromeda, c’est la créa qui cible, plus l’audience. Détails dans notre guide Meta Ads 2026.

TikTok : l’impression la moins chère, le clic moins qualifié

Lebesgue mesure un CPM de 4,80 $ sur des campagnes e-commerce optimisées à l’achat, avec un CTR de 0,61 % et un taux de conversion de 1,92 %. WebFX cite 9,16 $ de CPM en In-Feed, et la cohorte e-commerce de Triple Whale 13,26 $. L’écart s’explique par le type de campagne et le secteur : TikTok est bon marché pour être vu, moins pour faire cliquer. Voir notre guide TikTok Ads 2026.

LinkedIn : cher, sauf si c’est une personne qui parle

Le rapport ZenABM (211 entreprises B2B, 5,5 M$ de dépenses) est sans appel : une annonce image classique coûte 13,23 $ le clic pour 0,42 % de CTR, alors qu’une Thought Leader Ad (le post d’un salarié ou dirigeant sponsorisé) tombe à 2,29 $ pour 2,68 % de CTR. Le détail dans notre article LinkedIn Ads 2026.

ChatGPT Ads : la nouvelle venue

Pas de benchmark officiel, des résultats très dispersés : 3 à 22 $ le clic aux États-Unis selon Search Engine Journal, mais 0,51 à 2 € en France sur les premiers tests, faute de concurrence. Tous les chiffres dans notre benchmark ChatGPT Ads.

Quelle régie choisir selon votre objectif

Vendre un produit à moins de 100 € : Meta en premier, TikTok en second si votre cible a moins de 35 ans.
Générer des leads B2B : LinkedIn, en Thought Leader Ads et formulaires Lead Gen natifs.
Démarrer des conversations (prise de rendez-vous, devis, commerce local) : les publicités Click-to-Message de Meta. Voir notre guide Click-to-DM.
Capter une intention de recherche conversationnelle : un test ChatGPT Ads, tant que la concurrence est faible.

La règle qui vaut pour toutes les régies

Une publicité performe mieux quand elle amplifie un contenu qui marche déjà en organique. Avant de dépenser, identifiez vos publications qui dépassent nettement vos moyennes : c’est exactement ce que montrent les statistiques de Perroly, compte par compte. Notre article organique vs publicité détaille la méthode.

Questions fréquentes

Quelle est la plateforme publicitaire la moins chère en 2026 ?

À l’impression, TikTok (CPM à partir de 4,80 $ selon Lebesgue). Au clic, Facebook et TikTok se tiennent autour de 0,50 à 1,70 $. LinkedIn est la plus chère, sauf en Thought Leader Ads.

Quel est un bon CTR sur Facebook en 2026 ?

Entre 1,5 % et 3 % selon le secteur. L’étude Lebesgue de mars 2026 donne 1,94 % à 2,92 % pour les secteurs e-commerce.

Pourquoi LinkedIn coûte-t-il si cher ?

Parce que l’audience est professionnelle et que le ciblage par poste, entreprise ou secteur est unique. Le CPM médian dépasse 39 $, et atteint 62,67 $ aux États-Unis selon ZenABM.

Faut-il tester ChatGPT Ads en 2026 ?

Oui avec un petit budget test si votre secteur est éligible : la concurrence est encore faible en Europe. Non comme canal principal : les volumes et la mesure des conversions restent limités.

Perroly gère-t-il les campagnes publicitaires ?

Pas encore : le pilotage des publicités Meta et Google est en préparation. Aujourd’hui, Perroly vous aide à repérer les publications organiques à promouvoir et à répondre automatiquement aux conversations Instagram et Facebook issues de vos publicités.