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Publicité dans les IA en 2026 : ChatGPT, Google AI Mode, Gemini, Perplexity

L’équipe Perroly·23 septembre 2026·7 min de lecture

En 2026, deux acteurs dominent la publicité dans les IA : OpenAI avec ChatGPT Ads, et Google avec les annonces dans AI Mode. Perplexity, pionnier des annonces dans les réponses IA, a mis sa régie en pause. Voici ce qui existe réellement, où, et comment choisir.

L’essentiel en 30 secondes

ChatGPT Ads : lancé en février 2026, libre-service, 52 pays dont la France. Annonces sous la réponse.
Google AI Mode : plus d’un milliard d’utilisateurs mensuels ; nouveaux formats générés par Gemini dans la réponse, alimentés par vos campagnes Search et Performance Max.
Application Gemini : Google a annoncé aux annonceurs l’arrivée de publicités en 2026.
Perplexity : a testé des questions sponsorisées dès fin 2024, puis a cessé d’accepter de nouveaux annonceurs.
Payer ne suffit pas : être cité gratuitement dans les réponses (GEO) reste le levier le plus durable.

Le panorama

La publicité dans les assistants IA (septembre 2026)

StatutEmplacementAccès

ChatGPT AdsOuvert, 52 paysSous la réponseLibre-service (ads.openai.com)

Google AI ModeOuvert, en extensionDans la réponseVia Search et Performance Max

Application GeminiAnnoncé pour 2026À préciserNon ouvert

PerplexityEn pauseQuestions de suivi sponsoriséesFermé aux nouveaux annonceurs

ChatGPT Ads : le plus mature

Lancé le 9 février 2026 aux États-Unis, ChatGPT Ads est ouvert en libre-service dans 52 pays, dont 31 marchés européens depuis fin août. Les annonces apparaissent sous la réponse, ciblées par le contexte de la conversation. Tout le détail dans notre guide ChatGPT Ads et nos premiers benchmarks.

Google AI Mode : l’annonce devient une partie de la réponse

À Marketing Live 2026, Google a présenté quatre formats pour AI Mode : des annonces conversationnelles qui répondent directement à la question de l’utilisateur avec un texte généré par Gemini, des réponses mises en avant dans les listes de recommandations, des annonces Shopping enrichies pour les achats réfléchis, et un agent conversationnel qui remplace le formulaire de contact.

La grande différence avec ChatGPT : pas de nouvelle campagne à créer. Ces emplacements puisent dans vos campagnes Search et Performance Max existantes. Revers de la médaille : vous contrôlez moins le texte, puisqu’il est généré à la volée.

Perplexity : l’histoire d’un recul

Perplexity a été le premier à tester la publicité dans les réponses IA, avec des questions de suivi sponsorisées lancées en novembre 2024 (avec Indeed ou Whole Foods parmi les premiers annonceurs) et des CPM supérieurs à 50 $. Faute d’échelle et de mesure des conversions, la société a cessé d’accueillir de nouveaux annonceurs fin 2025 et privilégie désormais les abonnements.

Où investir en 2026

Vous faites déjà du Google Ads : vous êtes probablement déjà éligible à AI Mode. Surveillez les rapports et soignez vos pages d’atterrissage.
Vos clients posent des questions avant d’acheter : testez ChatGPT Ads avec 500 à 1 500 €, tant que la concurrence est faible en Europe.
Dans tous les cas : travaillez votre présence dans les réponses gratuites, parce qu’une citation organique ne coûte rien et inspire plus confiance. Notre guide GEO : être cité par ChatGPT explique comment.

Questions fréquentes

Peut-on faire de la publicité sur Gemini ?

Pas encore dans l’application Gemini, annoncée pour 2026. En revanche, les annonces Google s’affichent déjà dans AI Mode, avec des formats générés par Gemini.

Perplexity affiche-t-il des publicités ?

Perplexity a testé des questions sponsorisées à partir de novembre 2024, puis a cessé d’accepter de nouveaux annonceurs fin 2025 pour se concentrer sur les abonnements.

Quelle IA choisir pour faire de la publicité ?

ChatGPT Ads si vous voulez une campagne dédiée au contexte conversationnel ; Google AI Mode si vous faites déjà du Search ou du Performance Max.

Perroly gère-t-il la publicité dans les IA ?

Non. Perroly gère votre contenu organique, votre messagerie Instagram et Facebook, vos automatisations et vos statistiques ; le pilotage des publicités Meta et Google est en préparation.