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ChatGPT Ads Manager (ads.openai.com) : visite guidée de l’interface

L’équipe Perroly·2 octobre 2026·8 min de lecture

« Chatgpt ads manager » est l’une des requêtes les plus tapées autour de la publicité ChatGPT, aux États-Unis comme en France. L’Ads Manager, c’est l’outil en libre-service d’OpenAI, accessible sur ads.openai.com, où l’on crée, pilote et mesure ses campagnes. Voici ce qu’on y trouve au 2 octobre 2026, écran par écran, et ce qui manque encore par rapport à Google ou Meta.

L’essentiel en 30 secondes

L’Ads Manager est sur ads.openai.com, ouvert en libre-service dans plus de 60 pays, dont la France depuis le 31 août 2026.
Structure classique : campagne → groupe d’annonces → annonce. Le ciblage se fait par context hints au niveau du groupe d’annonces.
Métriques : impressions, clics, dépenses, CTR, CPC, CPM, conversions, ventes attribuées et ROAS. Pas de part d’impressions ni d’informations sur les enchères concurrentes.
Nouveautés de septembre : un plugin pour gérer ses campagnes en langage naturel, une app Shopify, une intégration HubSpot et la création de campagnes produits en masse.

Accéder à l’Ads Manager

On crée son compte sur ads.openai.com. OpenAI vérifie l’entreprise avant d’ouvrir l’accès complet : comptez quelques jours. Ensuite, on renseigne le nom de l’annonceur et le favicon (ce qui s’affichera sur les annonces), puis la facturation : raison sociale, adresse, e-mail et carte bancaire. Il n’y a pas de minimum de dépense.

Côté pays, l’Ads Manager suit l’ouverture de la régie : États-Unis, Canada, Australie, Royaume-Uni, Japon, Corée du Sud, Brésil, Mexique, 31 marchés européens, l’Inde, le Moyen-Orient, l’Afrique du Nord et, depuis le 23 septembre 2026, sept marchés d’Asie du Sud-Est et Taïwan. Plus de 60 pays au total.

La structure d’une campagne

Si vous connaissez Meta ou Google Ads, vous ne serez pas perdu :

Qui porte quoi dans l’Ads Manager

Ce qu’on y règlePoint d’attention

CampagneObjectif d’achat (CPM, CPC, conversions), budget, dates, paysUn objectif par campagne

Groupe d’annoncesContext hints, enchèreUn groupe = une intention

AnnonceURL, titre, description, image carréeRelire le texte personnalisé par l’IA

Les réglages qui comptent

Les context hints : des phrases en langage naturel qui décrivent les conversations visées. C’est le cœur du ciblage, et ce qui différencie ChatGPT des autres régies. Nous y consacrons un guide avec exemples.
La personnalisation du texte par l’IA : le système peut adapter titre et description au contexte de la conversation, et les traduire. Studio en-tête l’a trouvée activée par défaut sur un compte européen ; OpenAI la présente comme optionnelle. Vérifiez le réglage avant de lancer.
Le pixel OpenAI ou la Conversions API : indispensables pour mesurer autre chose que des clics, et pour utiliser l’objectif conversions.
Les paramètres d’URL : ajoutez des UTM pour retrouver ce trafic dans votre outil d’analytics.

Ce que l’on peut mesurer

Les rapports affichent impressions, clics, dépenses, CTR, CPC, CPM, conversions, ventes attribuées, coût par vente attribuée et ROAS, avec export CSV. OpenAI ne partage jamais le contenu des conversations : vous voyez des chiffres agrégés, jamais les questions posées par les utilisateurs.

Ce qui manque encore, d’après Search Engine Journal : aucune donnée d’enchères (auction insights), aucune part d’impressions, aucun rapport concurrentiel et aucun benchmark sectoriel publié par OpenAI. Concrètement, vous savez ce que vous avez obtenu, pas ce que vous avez raté.

Les nouveautés de septembre 2026

Ce qui a changé dans l’Ads Manager en septembre

Plugin Ads Manager : créer, modifier et analyser ses campagnes en langage naturel

App ChatGPT Ads pour Shopify : catalogue et conversions synchronisés (US le 16 sept., autres marchés le 23)

Intégration HubSpot : créer ses annonces et suivre ses leads depuis le CRM

Campagnes produits en masse par tableur, avec le statut de validation de chaque produit

Sponsored Agents en test avec quelques annonceurs américains

Nos conseils pour une première prise en main

Commencez par une campagne au clic et deux ou trois groupes d’annonces, chacun centré sur une intention.
Installez le pixel avant de lancer, même si vous démarrez au clic.
Ne jugez rien avant trois à quatre semaines et 300 clics : les volumes sont encore faibles.
Exportez vos rapports chaque semaine : l’historique de l’interface reste sommaire.

Et Perroly dans tout ça ?

Perroly ne remplace pas l’Ads Manager d’OpenAI. Il sert à piloter vos autres régies (Meta, Google, TikTok, LinkedIn, Pinterest, Snapchat) depuis le module Publicité, pour comparer leurs résultats avec ceux de ChatGPT Ads, et à prendre en charge les conversations Instagram et Facebook générées par vos campagnes grâce aux automatisations de messagerie. Pour le budget, voir les prix ChatGPT Ads.

Questions fréquentes

Où se trouve l’Ads Manager de ChatGPT ?

Sur ads.openai.com. On y crée un compte, qui est vérifié par OpenAI avant l’ouverture complète.

L’Ads Manager ChatGPT est-il disponible en France ?

Oui, en libre-service depuis le 31 août 2026, une semaine après l’arrivée des annonces dans 31 pays européens.

Peut-on voir les questions posées par les utilisateurs ?

Non. OpenAI ne partage pas le contenu des conversations : les rapports sont agrégés.

Peut-on gérer ses campagnes ChatGPT depuis Shopify ou HubSpot ?

Oui depuis septembre 2026 : une app Shopify synchronise le catalogue et les conversions, et une intégration HubSpot permet de créer des annonces et de suivre les leads depuis le CRM.